一季度男装品牌回暖明显 优质渠道资源争夺战将更趋激烈

核心提示：据媒体报道，近年来，由于在产能的快速扩张下，下游需求并未随之跟上，高库存难题，一直困扰着包括闽派服装业在内的国内服装产业。从2012年开始，一场控制产能、去库存的战役在业内打响。

据媒体报道，近年来，由于在产能的快速扩张下，下游需求并未随之跟上，高库存难题，一直困扰着包括闽派服装业在内的国内服装产业。从2012年开始，一场控制产能、去库存的战役在业内打响。

一段时间以来，以泉州为核心的闽派男装企业出现高库存、利润率持续下降等，行业景气度也持续下滑。近日，随着各大闽派男装企业年报的陆续发布，尽管仍有部分企业业绩不理想，但利郎、卡宾、九牧王等重点闽派男装品牌已出现回暖态势，不同企业有好有坏的状态下，整体呈现分化特征十分明显。

记者注意到，国联证券分析师朱乐婷此间表示，福建模式本身在寻求终端零售商的转型，包括卡宾的体验店，同时很多服装企业也在寻求跨界并购转型，纷纷设立并购基金，在金融、文化等方面布局，内部效率整合和外延跨界并购是两种不同的方面，我们更看好内部整合率先走出来的企业，比如港股上市的卡宾以及A股的九牧王。

而就库存而言，朱乐婷认为，统计整体行业及分行业的库存财务数据不难发现，就整体行业而言库存周转率的确在下滑，但分子行业来看，男装类近几年改善较为明显，从总资产占比以及营业收入成长性匹配来看，整体行业2012年开始，整体四年去库存之后数据明显好转，行业去库存渐显曙光。

中航证券研究员韩飞鹏则表示，随着一季度业绩快报的纷纷出炉，饱受“高库存、终端低迷”困境的国内男装服饰品牌在2015年的表现有回暖迹象。多数品牌谋求渠道拓展，升级转型，拓宽产品渠道。今年一季度，男装板块表现略强于服装纺织主版块走势，但由于整体行业处于转型、淘汰升级缓慢出清状态，尚未表现出强劲走势，表现弱于大盘。

《中国服饰》杂志记者也发现，男装品牌企业在谋求转型过程中，特别是2015年维持了业绩稳步增长。品牌男装作为服装行业中较为成熟的版块，具备一定市场占有率，在消费升级、“互联网 ”概念深入，而积极谋求跨界经营突破传统营销的品牌企业未来前景值得看好。

韩飞鹏介绍，目前品牌男装行业初步形成了品牌和规模的优势，品牌渗透率和市场占有率较高。但品牌竞争日益激烈，渠道成本也在上升，优质渠道资源的争夺将更加激烈，单纯依靠抢占份额实现品牌成长举步维艰。其中，正装行业将进入精细化管理时代，品牌延伸和精细化终端运营能力将成为行业竞争的关键因素，具备上述优势的正装企业或将脱颖而出，成为未来行业龙头。

在韩飞鹏看来，服装行业各细分市场洗牌加剧，服饰行业已经从机会导向变成现在的能力导向，积极迎合消费升级、专注产品与品质驱动;适时调整内部结构，投入O2O运营模式;能够实现互补并购并完成产业转型的行业龙头企业前景无可限量。

韩飞鹏还强调，我国消费在经历模仿型排浪式消费阶段之后，个性化、多样化消费渐成主流。未来男装企业应在保障产品质量安全的前提下，不断创新供给方式与方法激活需求，进一步释放消费潜力，全面贯彻供给侧改革。结合时下新生概念，如IP、VR、AR 等，为定制化服务增强消费的体验性与创新性。