上半年国内百家企业服装零售增速下降 电商对线下冲击相对减弱

   中华全国商业信息中心今天公布的数据显示，2016年上半年全国百家重点大型零售企业服装类商品零售额同比下降3.3%，增速较上年同期下降7.0个百分点。其中6月份零售额同比增长4.5%，增速较上月加快11.7个百分点，较上年同期高3.3个百分点。

2016年1-6月份，全国百家重点大型零售企业各类服装零售量同比增长0.1%，增速较上年同期低7.1个百分点。其中6月份各类服装零售量同比增长4.5%，较上月高9.4个百分点，较上年同期低7.9个百分点。

《中国服饰》杂志记者今天在采访中也了解到，今年以来，国内服饰、服装类零售增速均较去年有所下滑，创历史新低。据国家统计局数据显示，2016年1-5月限额以上批零企业服装鞋帽针纺织品类零售额累计同比增长7.0%，较去年同期下降4个百分点，其中，服装类零售额累计同比增长6.6%，较去年同期下降3.9个百分点，增速创历史新低。业内人士表示，上半年，限额以上批零企业服装鞋帽针纺织品类零售额同比增长维持7.0%，表明后期零售终端将因节假日因素中服装企业在实际销售中不断增加的促销措施而出现一定程度的复苏。

不过在招商证券分析师孙妤看来，从基数变动趋势看，2015年下半年月度间基数逐月降低，因此零售数据表象上或将呈现出边际改善的趋势，当前单月增速恢复尚无法判断终端实际需求复苏趋势是否确立。整体而言，服装类零售表现仍然不佳，并且受前几年价格涨幅过大及终端不景气等影响，近年来零售价格压力一直较大，2015年以来零售价格同比一直处于下滑阶段。

来自机构的研究同时表明，上半年全国网上零售额22367亿元，同比增长28.2%，增速同比下滑11.1个百分点，实物商品网上零售额增长26.6%，增速同比下降12个百分点，占社会消费品零售总额的比重达到11.6%。电商依然是社零增长的重要推动力，但增速回落到30%以下，分析来看，当前线上消费依然强劲，但对线下冲击正在相对减弱。