中国全民健身热带领国内运动服装市场大步向前

　　尽管一般服装的零售业务仍然需求不旺，但是国内体育品牌经历了多年痛苦的去库存后，在今年上半年实现了东山再起。安踏今年前6个月的净收入超出预期，上升17%达到11.3亿元，销售增加20%。同时期，李宁也实现“逆转”，净收入达到1.13亿元。去年同期，该品牌亏损了2900万元。

　　欧析企业管理咨询公司大中华区合伙人庄淳杰说：“如今中国消费者更加积极地投身于运动，政府也发布了促进体育产业的政策，此时是中国运动服装市场发展的好时机。”根据国家体育总局的数据，2015年中国的马拉松长跑运动员人数比一年前增长了67%，同期马拉松比赛也增加了一倍多，达到创纪录的134场。

　　不过欧洲商情市场调研公司的数据显示，耐克和阿迪达斯仍是在中国最受欢迎的运动品牌，两者共占运动装备市场的1/3份额，远超安踏的9.9%。另外，运动服装市场最近出现的“迷你型繁荣”，引发一些观察家对市场潜在过热的担忧，突出表现是库存日益增加，尤其是争取成为体育赞助商的竞争加剧。