曾经超40%的净利润增速如今却“入不敷出”，户外纺织品风光不再迎来“大洗牌”！

　　近几年，传统休闲品牌和运动品牌的日子并不好过，不少企业都面临市场需求不旺、生产成本上涨、企业库存高、业务盈利难、关店风潮不断等诸多问题。特别是在2013年，国内外传统运动品牌企业都不同程度出现了净利润下滑甚至亏损的情况。
　　而另一方面，由于户外装备的产品功能性较强，所以销售价格要比普通服装的价格高出不少。资料显示，在运动服装市场上平均单价位居前六的品牌，有4个是专业户外品牌，平均价格比运动服整体高出70%。以国内户外品牌探路者为例，该品牌的户外服装毛利率已超过了50%。而资料显示，传统服装行业的平均毛利率仅能达到20%-30%。
　　基于这样的事实，大量休闲运动品牌开始转战户外领域，这也使得户外功能性面料着实火了起来。2012年、2013年净利润增速都在40%以上。
　　然而从2014年开始，纺织户外运动行业的净利润增速开始下滑，2015年及2016年呈现出负增长，根据2016年纺织服装户外行业前三季度的报表来看，行业整体收入减少10.36%，净利润下滑30.48%，其中第三季度表现更是不如上半年。纺织户外行业，似乎也面临着洗牌。

2012-2016年Q3户外行业收入、净利润增长情况

　　从下游服装行业来看，其受到网络渠道冲击，品牌溢价能力下降，户外产品的定价更趋理性。最直观的数据：今年，天猫双11全球狂欢节总交易额超1207亿，比去年的912亿又增长了32%，网络带来的不仅是渠道格局的变化，也对传统的价格体系造成冲击，其所提供的更加透明和公开化的价格会使品牌溢价能力下降。
　　另一方面，国内户外用品市场上，在国内品牌商已经如雨后春笋般涌现的同时，国际户外品牌也大量涌入，品牌商之间的竞争态势异常激烈，也造成了产品定价更加的理性化。
　　

　　从上游户外面料行业来说，市场竞争的参与者增多，竞争日趋激烈，促使行业加快了技术的研发和创新，面料曾经被赋予的一些“黑科技”已不再神秘。户外功能性面料的“功能性”大部分都是由后整理实现的，而后整理无外乎涂层、贴膜、复合等工艺，而要实现不同的功能其中涉及的助剂、材料又不尽相同，所以户外功能性面料给人高科技的感觉，也由此实现了其高溢价的特点。户外面料刚刚兴起的时候，每家户外面料商都将自己的配方、技术作为商业机密保护起来，然而经过多年的发展，随着行业竞争者的增多，许多机密也早已不是神密了，户外面料新的增长点已经越来越少、越来越难发现 ，因此户外面料的溢价空间也渐渐收缩。

　　纺织户外行业，曾经被许多人看作是纺织行业中的朝阳产业和新的利润增长点，如今也不可避免的遇到了“瓶颈期”。但反观我国的户外运动市场，其实还远未成熟，家庭消费还没有普及。因此如何度过目前最艰难的时期，迎接下一个新起点，是户外人需要思考的问题。