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超一亿!《流浪地球2》周边遭遇“饱和式众筹”,背后是产业生态位的剧变!未来,是纺织人赚大钱的时代!

[ 来源:中国绸都网 | 作者:陶佳毅 | 时间:2023-02-02T09:34:04 | 订阅《东方纺织》周刊 | 订阅行情短信 ]

春节以后,电影《流浪地球2》正在热映,小编也去看了,剧情特效在第一部的基础上又有新的突破,确实是一部杰出的作品。

 

在电影火爆的同时,也出现了一些很有趣的新闻,比如它的周边,机器狗笨笨、MOSS的模型还有数字生命卡,都卖爆了。原本厂家准备众筹10万元,结果销售额突破了一亿。电影里出现的耳机、监控摄像头甚至太空电梯等形象,哪怕产品还没出来,就有不少消费者打开钱包想要购买了。(鸿星尔克:这个我熟啊)

 

这个现象背后,也代表着传统的纺织产业正在发生改变。

 

文化产业引发“买买买”

在欧美日韩等国家,文化体育产业与消费产业从来都是紧密联系在一起的,无论是电影、电视剧、动漫游戏还是体育赛事,都能看到背后各个消费品品牌的身影。

这不仅是一种单纯的广告效应,扩大自身影响力,更是一种品牌文化的塑造,同样也是品牌溢价的重要来源之一。

一部引人入胜的电影,往往能在一段时间内在社会上产生很高的话题度,情节让人津津乐道,一些令人印象深刻的小道具也往往能引发大众的消费热情。

 

《流浪地球2》就是一部这样的电影,能够激发人“买买买”的欲望。

不过在电影剧情中小编也有个遗憾,在北京重启根服务器的剧情时,工作人员接连说了好几次冷。但就小编了解到的情况,这系列的问题完全可以通过布料的功能性解决,目前已经有不少纺企在大力研究保暖、恒温的“黑科技纺织品,这种事宜极端条件的功能性完全可以凭借电影成为一种噱头,引发市场的热点。

 

想揽瓷器活,要有金刚钻

IP联动消费品牌吸引消费者的事情,已经是一个非常成熟的产业,国内的纺织企业也接到过不少这类代工订单,但问题是,设计是别人的,IP是别人的,利润大头也是别人的,国内能赚到的往往也就是加工费。

在越来越内卷的纺织大环境下,这点可怜的加工费还需要面临同行竞争,变得越来越微薄。

 

但想要拿到高利润的背后,也对纺织企业自身也提出了更高的要求。

说回到《流浪地球2》,与中国过去大部分其它电影相比,这部电影在真正意义上实践了电影工业的概念。比如徐工集团在电影拍摄过程中,不但提供了诸多设备,还派出了300人的团队入驻,以便随时解决拍摄时候遇到的问题。而中间出现的几款炫酷的耳机,也是漫步者根据电影单独设计,依靠的就是研发团队多年技术积累的结果。

想要吃到大IP的红利,自身必然也要有过硬的能力。比如在科幻电影中设计出具有未来感与功能性兼具的服装,就很考验纺企的水平;再比如太空电梯中,如果化纤企业有生产出超高强度丝的技术,也可以很自然地嵌入剧情。

 

生态位的变化

现今世界局势正在发生剧变,带动着中国纺织产业的生态位也在产生改变,原本的旧赛道中,以低价取胜的产品需要和东南亚新兴发展起来的纺织产业进行竞争,从性价比方面来看,中国和他们相比很难有优势,原本的生态位已经逐渐被取代。

而经历了多年的发展,中国从硬实力到软实力已经不容忽视,所带来的是产业全方位的升级。伴随着国际局势的变化,目前的中国纺织产业已经在向更高生态位进行冲击,这是历史演变的必然结果。生态位的变化,要做的事情也不一样了,原先从事的更多是生产方面的工作,未来可能就着重设计、技术开发等内容。对纺企来说,既是机遇,也是挑战。

 

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