服装跨境电商巨头大动作！36.9亿元建设跨境电商供应链总部，56亿元打造智慧产业园

近日，据政府公开信息，广州市规划和自然资源局增城区分局核发了希音集团（SHEIN），位于增城区中新镇广州东部公铁联运枢纽的希音供应链总部项目全部25个建设工程规划许可证。

规划建设智能化供应链总部

据介绍，项目一期占地738亩，总建筑面积不少于80万平方米，总投资36.9亿元。按照规划，希音集团拟在此规划建设运营仓储、备货、拣货、分拨、发货、结算一体的智能化仓储物流配送园区，设立供应链中心，为希音全球销售提供核心支持。

据广州市规划和自然资源局资料，希音供应链总部项目建设单位是广州容益仓储服务有限公司。2023年3月，希音供应链总部一期项目正式落户中新镇。2023年3月，广州容益仓储服务有限公司斥资7.02亿元摘得中新镇福宁大道东侧约739亩工业地块。公开资料显示，广州容益仓储服务有限公司由港资Kalleis Hub Co., Limited全资持有，关联方为希音控股。

希音是一家国际B2C快时尚电子商务公司，是全国最大跨境电商企业，主要经营女装，同时也提供男装、童装、饰品、鞋、包等时尚用品，服务全球超过150个国家和地区的消费者，是全球第五大独角兽企业、福布斯2022中国创新力企业50强。从2012年成立至今，希音凭借首创的“小单快返、按需生产”运营新模式，仅用了十余年的时间，就成长为全球快时尚电商领先品牌平台。

积极在大湾区投资布局

近年来，增城区积极推动跨境电商等大型网络交易平台落户。希音项目负责人表示，将推动项目早动工投产、早出效益，助力增城跨境电商经济实现跨越式发展。希音供应链总部项目位于广州东部公铁联运片区。按照规划，广州东部公铁联运枢纽项目正在打造“交通+物流+产业”融合发展平台，建成后将成为粤港澳大湾区规模最大、规格最高的生产服务型国家物流枢纽。

近年来，希音集团加速在粤港澳大湾区投资布局。作为希音供应链总部项目的重要配套项目，希音还在增城区新塘镇投资布局了面料中心项目，计划打造涵盖相关产业全链条服务生态的新一代综合产业园区。今年6月，希音（增城）面料中心项目已竣工交付。

此外，希音在肇庆投资布局的希音湾区大旺智慧产业园项目正在按计划推进。今年5月份，项目正式签约并动工，投资额56亿元，计划以跨境电商运营及智造数码工厂为主要建设内容，引入希音智慧化供应链与数字化柔性供应链前沿技术，集智造、智慧物流、跨境电商于一体，打造具有国际化、现代化水平的分布式智慧物流产业体系。

大湾区“小单快反”的翻红

希音高速发展，大湾区“小单快反”模式翻红。

更小批量生产服装，更多款式投放市场进行测试，再对其中的爆款快速反单，控制库存风险的同时缩短供货商的资金回款期限……与ZARA线下开店不同，希音Shein以线上为销售“主战场”，可以做到更快更灵活。

能支撑起希音Shein如此大量级的小单快反，全世界大概只有中国珠三角的服装产业带。以广州为中心的珠三角地区，拥有全球最大最完备的服装制造供应链。小单快反的柔性供应，带来了大湾区服装产业的再次繁荣。

和其他制衣产业发达的地区不同,广州番禺从上世纪90年代至今,都保持着传统的小规模制衣生产方式,还有在批发时代保留下来的,快速生产的服装生产链路。这与制造业中标准化、规模化的走向背道而驰,却非常符合当下消费端个性化、多元化的趋势,也与希音Shein擅长的“大规模按需生产”模式不谋而合。

希音Shein选择番禺,就是看中了这些因素。对于番禺大大小小的制衣厂老板工人而言,他们每天为希音Shein做衣服,和此前并没有什么不同。

跨境电商飞速发展

以希音为代表的跨境电商平台快速增长，带来了我国跨境电商出口规模飞速发展。

2023年，中国跨境电商进出口总额达到了2.38万亿元，同比增长15.6%，相较于2018年增长幅度超120%。今年一季度，我国跨境电商进出口5776亿元，增长9.6%，好于一季度整体外贸进出口增速的5%，其中跨境电商出口额达到4480亿元，约占总出口额的7.8%。

中国纺联流通分会测算数据，2019-2023年，我国服装跨境电商出口额从1455亿元增长到4870亿元，实现跨越式增长；服装在我国跨境电商出口金额的占比也从2019年的18.23%提高到2023年的26.61%，服装品类影响力明显提升。