北欧户外大牌来“搅局”！火热的户外市场正在“狂飙”中……

上个冬季，与专业户外运动场景深度绑定的冲锋衣单品，一跃成为顶流爆品。根据魔镜洞察数据显示，2023年8月至9月，冲锋衣在主流电商平台的销售额突破100亿元。

户外运动渐入人心

而今年，随着登山、徒步、溯溪、骑行等户外运动的热潮不断升温，更多人越发渴望冲破城市生活的天花板，去大自然中寻找释放压力的新方式。户外运动门槛逐渐降低，持续吸引着更多新人群的关注，使得这一运动也从小众走向了全民。

在此背景下，许多户外品牌创造了营收佳绩，迎来了属于他们的黄金时代，始祖鸟、The North Face、lululemon、Patagonia等北美品牌在国内大受欢迎。但相比较而言，同样拥有专业基因的北欧户外品牌，如ONEWAY、Peak Performance、Klattermusen、Helly Hansen等北欧品牌方兴未艾。

当下，冉冉升起的中国户外市场吸引了众多国际品牌相继入华，于是，这个来自北欧的户外品牌ONEWAY也正以崭新的面貌进入中国市场，它结合了独特的芬兰设计美学和中式的新潮元素，为户外运动爱好者带来了全新的体验。

户外面料成市场“香饽饽”

户外服装专门为户外活动或运动设计。与普通服装相比，它们的设计更加耐用和舒适。近年来，人们的穿衣观有所改变，开始强调健美、修身，更多的消费者开始选择穿着户外服装。户外穿搭更需要在满足功能性的同时保持时尚感，还需具有自身独特的审美。

从某猫的户外运动服饰市场销售来看，早在2021年，户外运动服饰市场整体表现平稳，部分细分赛道已出现了逆势增长。

冲锋衣裤、防晒衣、运动内衣、防晒袖套、运动马甲、滑雪服、功能内衣裤、运动羽绒服等等细分类目多数出现了增长，其中受滑雪热影响，运动羽绒服在冬季滑雪场景中频繁露出，北面等品牌借助品牌的户外基因受益明显。

基于面料的差异，户外服装市场可以分为涤纶、尼龙、棉质等类别。

报告预计，尼龙细分市场在预测期内（2023年至2029年）将以显著的速度增长。尼龙材料重量轻且耐用等特性为功能性服装提供了许多便利，良好的透气能力可帮助吸走身体表面的水分，对于穿着者在恶劣条件下的户外活动而言助益极大。因此，尼龙类别在户外服装行业持续流行。

目前，差异化新面料的打样数量环比增加。虽然常规品种面料的成交气氛不及差异化，但整体市场的活跃度正在逐步增强。在众多面料中，户外功能性面料成为了市场的“香饽饽”。特别是冲锋衣和羽绒服面料，因其优异的性能和广泛的应用场景，受到了消费者的热烈追捧。

江浙地区的户外面料厂家体量较大，通过了解下来，今年这些户外面料厂家的订单情况都比较可观，早期火爆至排队到年底的情况，冲锋衣、防晒衣尤其突出，而本地厂家接单大多都是这两种类型的面料。

当下的市场织造厂商们灵活应变，力求在复杂多变的环境中寻找新的增长点。不断地研发新品则成了厂商们新路，只有在差异化的道路上闯出一条属于自己的路。