20分钟完成去年4小时销量！冲锋衣爆发式增长，还“卷”起了面料？

随着情绪经济的崛起，人们开始重视户外活动的情感价值和社交体验。

“去班味”成为今年最受共鸣的热词之一，越来越多“打工人”走出办公室，去骑行、去徒步、去登山、去参加马拉松，亲近自然，释放压力。

爆发式增长，户外迎来消费新风口

户外运动已走向生活化、全民化，成为国民新的生活方式、形成新的消费热潮。

相关数据显示，2023年度，在户外运动参与群体中，80后占比最高，为37.13%；其次是90后，达35.17%。2024年上半年，80后、90后仍然保持占比领先，分别为35.84%、34.81%。00后的占比达12.79%，有望成为户外运动未来消费的重要力量。

根据央视财经数据显示，我国经常参与体育锻炼的人数已超过5亿人。运动正在成为我们生活中的一部分，另据数据显示，2023年中国运动鞋服市场规模达4926亿元，预计到2025年中国运动鞋服市场规模有望达到5989亿元。

我们还发现，与过去一年相比，运动鞋服品类更加垂直细分，品牌积极拓展品类，加码运动户外板块，不管是高端儿童运动、瑜伽服、防晒服还是冲锋衣，更加注重科技感、功能感、舒适感，形成自己的技术壁垒。另外，值得注意的是，细分场景结合细分功能成为创新热点。细分着装场景结合材料面料、工艺、设计等功能性创新成为引爆服装消费热点，满足广大消费者实用主义与精致生活两者兼得的消费心理。

此外，10月21日天猫双11开启4小时，15个运动户外品牌GMV破亿，52个品牌破千万，1388个品牌成交翻倍。其中伯希和同比增长180%，可隆增长85%，均价过千元瑞士百年户外品牌猛犸象，“软壳鼻祖”，只用20分钟就完成去年4个小时的销量，同比增长超100%。由此可见，冲锋衣在秋冬季节肩负起品牌冲刺销量的关键任务。

“宁缺毋滥、精准消费”，让消费者的目光瞄准了中高端运动品牌，更大的优惠机制，更具性价比的产品价格，也让更多新贵品牌在此次大促中获得爆发式的销量增长。

快速增长，冲锋衣迎来面料之战

当前，冲锋衣市场呈现显著增长趋势，其热度和销售额均在持续上升。今年“双11”大促活动期间，“三合一”冲锋衣仍跻身服饰销售排行榜榜单前列。数据显示，自2023年8月至2024年9月，在主流电商平台上，冲锋衣销售额已突破“百亿大关”，其市场正快速增长。

冲锋衣要做高端，眼下的路径几乎只有一条——“卷”面料。

业内人士表示：“从面料和工艺来看，三四百和五六百的冲锋衣差距不大，更多的是看品牌价值和消费者的体验感。”这也是为什么卷低价最终只会卷无可卷的原因。

GORE-TEX在冲锋衣领域几乎就是高端的代名词。普通面料一米20到30块，一些商家还会选择日本东丽公司的面料，一米成本80-200元，而GORE-TEX面料一米百元到千元不等。用在成衣上，175cm身高一件冲锋衣最少用料两米，面料成本占冲锋衣总成本约35%。

今年，不少实力更强的运动品牌掀起另一股潮流。

2023年9月，安踏推出国内首款自主研发高性能防水透湿材料，命名为“安踏膜”，被应用在安踏风暴甲冲锋衣上，这款衣服定位是防暴雨级舒适冲锋衣。

上个月，361度发布名为“屏科技”的自研面料，应用在冲锋衣和防水跑鞋上。据361度所述，自研科技在防水、透湿、保暖、防风、防污、耐磨性上，“主打六边形全能战士的功能点”。相应面料应用的产品价格在400-600价格段。

面料之争绝不是冲锋衣的终局之战，相关人士表示，“冲锋衣品牌供应商可能30%-70%以内是重叠的，卷到最后各家产品的性能会越来越趋同，无非你比我软一些，我比你更滑一些。此外，冲锋衣产品形态相对单一，款式版型相对固定，可变化余地也不大。”

千亿蓝海，运动户外服饰迎来爆发式增长，正在成为消费市场主力军。在逐渐内卷的市场中，冲锋衣面料或将成为企业下一个弯道超车点。服装舒适性功能性的背后离不开面料的加持，同样，创新科技仍将是面料企业的核心竞争力。